C’est un espace central de 250 places, 200 invités du club, 50 des sponsors. Elleest au cœur de la tribune Borelli, au-dessus du tunnel par lequel les joueurs pénètrent sur le terrain, sous l’immense loge réservée à l’Émir du Qatar, squattée le plus souvent par les joueurs qui ne sont pas dans le groupe et viennent y assister au match de leurs coéquipiers. « C’est une vitrine, décrit Bruno Skropeta, directeur de la communication du PSG entre 2008 et 2012. On y retrouve des personnes très différentes, qui aiment le PSG et ont envie de se retrouver. C’est aussi un lieu important, qui sert pour les relations, d’influence et de business. » Le spectacle est sur le terrain, c’est celui des joueurs. Mais il est parfois aussi en tribune. « Quand tu es joueur et que tu débarques de province, c’est assez impressionnant, se souvient Alain Roche, joueur, de 1992 à 1998, puis dirigeant, de 2006 à 2012. De mon temps, tu voyais Belmondo, Lescure, de grands chefs d’entreprise... le gratin parisien, quoi. Et là tu te dis : « OK, je suis bien à Paris ! » Comme dirigeant, je n’aimais pas trop y être, c’est surtout fait pour les présidents. »

Développer la marque PSG à l'international

Plusieurs mondes s’y côtoient. Des politiques – Nicolas Sarkozy ne loupe pas une rencontre. Des stars interna- tionales – Beyoncé, Rihanna, Leonardo DiCaprio, Tom Holland, Lenny Kravitz... Et françaises – Enrico Macias, Pascal Obispo, Patrick Bruel, Gérard Darmon, Vincent Cassel... Des sportifs de haut niveau – Teddy Riner, Didier Deschamps, des joueurs de NBA ou de NFL... Mais aussi de grands chefs d’entreprise – Xavier Niel, Kevin Systrom, le fondateur d’Instagram, François-Henri Pinault... « C’est un lieu extrêmement important pour le PSG, confie un ancien dirigeant. Depuis 2011, Paris souhaite faire...